Wärmepumpen-Hersteller Stiebel Eltron setzt bei seiner neuen Marketingkampagne auf Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus dem Stammwerk Holzminden, die mit authentisch wirkenden Aussagen zum Unternehmen und den von ihnen produzierten Wärmepumpen auftreten. Dabei gehe es neben dem Produktionsstandort vor allem um die Leidenschaft, mit der die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter am Werk sind.
Man habe sich für diese Kampagne entschieden, weil diese Authentizität genau das ausdrücke, wofür das Unternehmen steht: „Wir bekennen uns seit Jahren klar zur Wärmepumpe und setzen ausschließlich auf diese Heizung. Damit identifizieren sich unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter; viele sind schon seit Jahrzehnten dabei, oft sind noch andere Familienmitglieder im Unternehmen beschäftigt“, erklärt Heinz-Werner Schmidt, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing der Gruppe. „Unsere Belegschaft ist aus und mit Überzeugung dabei – und die Menschen sind stolz, als ‚Stiebelaner‘ aktiv an der Energiewende mitzuarbeiten.“
Bei den TV-Spots, die bei ARD, ZDF, RTL, Sat1 und NTV laufen, ragen die Platzierungen zur Primetime vor den Nachrichtensendungen Tagesschau (ARD) und Heute (ZDF) heraus. Auch bei den anderen Sendern laufen die Spots im Nachrichtenumfeld, bei RTL, NTV und Sat1 zusätzlich in den Morgensendungen „Deutschland am Morgen“ beziehungsweise „Frühstücksfernsehen“.
Neben den TV-Spots sind Radiowerbung, Großflächenplakate und digitale Maßnahmen im Onlinebereich und in Social-Media-Kanälen geplant. Thematisiert werde auch die Tatsache, dass Stiebel Eltron seit mehr als 50 Jahren Wärmepumpen entwickelt, produziert und verkauft. „Gerade bei einer Investition, die ein Haus über Jahrzehnte prägt, achten viele Menschen auf Qualität, Erfahrung und langfristige Verlässlichkeit“, gibt Heinz-Werner Schmidt zu bedenken. Dementsprechend sei es für viele Kunden ein wichtiges Argument, dass Entwicklung und Fertigung in Deutschland stattfinden.
In der Kampagne sei dagegen bewusst auf KI-Inhalte und bezahlte Schauspieler verzichtet worden. Es kommen stattdessen Kolleginnen und Kollegen aus der Wärmepumpen-Fertigung am Hauptstandort zu Wort“, sagt Heinz-Werner Schmidt und verweist auf die hohe Fertigungstiefe des Unternehmens: „Hier in Holzminden wird zum Beispiel die WPL-A-Plus-Serie produziert: Der komplette Kältekreislauf wird montiert, die Verdampfer und Hydraulikkomponenten kommen wie der Schaltschrank aus den Vorfertigungshallen nebenan.“ Auch alle Blechteile werden in Holzminden produziert und lackiert, fast alle Kunststoffteile kommen aus dem eigenen Werk im hessischen Eschwege.