Zum „Grand Depart“ der diesjährigen Tour de France hat Hansgrohe bekommt der Slogan der Marke „Life is waterful“ bei der Liveübertragung des berühmtesten Radrennens der Welt auf ARD und Eurosport eine Bühne. Der TV-Spot soll die Bekanntheit im Endkundensegment erhöhen, die Handelspartner unterstützen und die Differenzierung von Wettbewerbern voranbringen.
Das 30-sekündige Video bebildere die Freude mit Wasser im Alltag und zeigt die Dusche, die für Profis den Unterschied mache: Rennradfahrer Primož Roglič steigt nach einer langen Ausfahrt von seinem Rad und schlendert in Hansgrohe-grünen Badeschlappen in den Mannschaftsbus. Unter der Dusche vergisst er die Strapazen der letzten Anstrengung und tankt Kraft für kommende Herausforderungen.
„Mit dem Start der Tour de France steigen die Emotionen und das Interesse bei den Fans spürbar“, sagt Marc André Palm, Head of Global Brand Marketing Hansgrohe. „Auch wir freuen uns auf dieses großartige Event und fiebern mit unserem Team mit. Diese Dynamik wollen wir auch als Marke nutzen.“
In diesem fulminanten Sportjahr markiere der Einstieg der Marke Red Bull einen Sponsoring-Meilenstein. Die Zusammenarbeit beflügle das Team „Red Bull – Bora – Hansgrohe“ und schaffe Synergien. Zusätzlich zahle darauf auch die prominente Vertretung des Teams bei der zweiten Staffel der Netflix-Dokumentation „Tour de France: Im Hauptfeld“ ein. Diese Sichtbarkeit und neuen Formate auch abseits gewohnter Zielgruppen seien ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie der Marke dar.